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輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

2017-05-20 20:34 記者觀察網 點擊次數 :

虎嘯公益行 | 輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

  2017年05月06日,Facebook大中華區Creative Shop負責人倫潔瑩蒞臨輔仁大學“虎嘯數字商業傳播前沿課程”。倫潔瑩,1988年至1991年被李奧貝納派駐臺灣三年負責創意,2006年任睿獅中國區董事長,2013年入選美國Ad Age “Women to Watch in China”,2016加入Facebook Creative Shop。

  

輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

未來網絡大趨勢

倫潔瑩的創意部門有工程師、藝術工作者、影片制作者,其本人謙稱每天都在學習:如何用手機視頻說故事,創造出有質量、有關聯性的內容。馬克·扎克伯格的初衷就是讓全球“更透明地連結在一起”(more open and connected),而且方便地“用指尖說故事、聽故事”,但是智能手機目光停留率極低,3秒鐘即可決定內容“生死”——劣者一劃而過。尤其現在Facebook推出新功能(滑到影片自動出聲,滑走即停),該功能等于宣告:Facebook用指尖聽故事,做DJ的時代來臨。

用大數據做創意的方向,幫助品牌“量化個人化營銷”,是倫潔瑩創意的另一特色,它使得作品更具啟發性。在傳播的領域,前人的經驗只能提供過去的經驗值,但是無法解釋未來的發展和趨勢,唯有依賴最新統計數字來演繹闡釋。

智能手機,創意無限

“Facebook在臺北的辦公室只4人。”倫潔瑩的一句平淡闡述讓同學們驚奇。臺灣有1600萬人在使用Facebook,4個工作人員應付得過來嗎?課堂上很多同學是主修影像專業的,正在忙著拍片做節目,特別喜歡放映多組影像的不同版本。很多(廣告)制作人傾向和自己拍影片,像在談戀愛,不知如何割舍,甚至走火入魔,卻未去探尋使用者的喜好和興趣,因而限制了自己的創意。

  

輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

倫潔瑩的部分工作是用手機幫助廣告客戶:“手機可以拍片、剪片、配樂、后制,讓創意有大量發揮的空間。”局部動態攝影照片(cinema graph)、全熒幕互動廣告(canvas)、360影片廣告等都是可以發展的形式,Facebook正朝著該方向來努力。數位影像敘事,把新聞、廣告、影像、戲劇、電影綁在一起,“我在香港讀浸會大學時,一、二年級不分科系,都要學這些的!這是Communication 101(基本功)。”

最有效的廣告,源自日常

Facebook用影片觀察品牌傳達效果,發現當前是注意力碎片化的時代,有的廣告長達3分鐘,其實1分鐘傳播效果更好,有時30秒比1分鐘更印象深刻。短小精干且具有挑撥性(provocative)是趨勢,但具有原創性更重要。因為時下流行影音營銷,但怎么從數以百萬的影片狂潮中脫穎而出?依靠idea!是要在開頭數秒內,答案就讓消費者明白,還是要留下疑感,誘使消費者的興趣持續不墜,這是需要選擇的。

  

輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

平凡中的不凡,像是網紅,有時是莫名其妙的事。倫潔瑩舉了一位普通的美國媽媽在車上獨白直播,戴上星際爭霸戰猩猩戰士“丘巴卡”(Chewbacca)的面具,之后便狂笑不已,真誠又慫的原型,不到一年上百萬人瘋傳,創下美國Facebook直播以來點擊率最多的記錄。倫潔瑩還在思考這位母親走紅的原因。同樣的,黑人陳建州的Facebook直播在臺灣最具人氣,號稱Facebook的頭粉。但為何黑人會紅,臺灣同學也答不上來。倫潔瑩指出:“最有效的廣告,是人們本來就在做的事。”大陸稱之為接地氣,臺灣稱之為平易近人。

根據最新的統計,全球擁有智慧手機的人,每天平均花151分鐘滑手機,141分鐘看電視,103分鐘在計算機桌前,43分鐘用平板,也就是說,從現在開始,手機結合了報紙、書籍、廣播、電視、影片、游戲、計算機,手機不只是手機。未來能超越手機視頻功能的是什么?“答案是AR、VR。”得知輔大創意設計中心有AR/VR產學合作和講座學程,倫潔瑩驚嘆道:“真的?這是視頻未來的趨勢啊。”

  

輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

倫潔瑩(左)、輔仁大學影像傳播學系黃乃琦教授(右)

用大數據做創意的方向,通過智能手機讓創意有大量發揮的空間,借助AR、VR等前端技術讓未來可期。未來的網絡大趨勢,唯有依賴最新統計數字來演繹闡釋。輔仁第十課,哪些新知識又將被解鎖,一起拭目以待吧!

  虎嘯數字商業傳播前沿課程

該課程起源于2016年,是“虎嘯公益行”的系列活動之一,是中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦,虎嘯獎組委會承辦的實戰專家走進高校公益活動。此次“虎嘯數字商業傳播前沿課程”走進輔仁大學是由虎嘯獎評審團吳孝明主席牽頭開課,以開拓大學生視野,關注營銷領域最新前沿資訊,促進產業、學術、人才的緊密融合為目標的公益課程,該課程對完善高校的數字營銷課程的體系建設的意義重大。

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輔大“虎嘯數字商業傳播前沿課程”第九課: 用指尖說故事、聽故事

虎嘯獎:微信號 hooxiaojiang

虎嘯獎:以虎之名,囊括中西,向著全世界發出聲音!

虎嘯獎是中國商務廣告協會領導下的,代表數字商業傳播領域的最高水準的國家級行業協會大獎,至今已成功舉辦了七屆。通過嚴謹的評審流程,評審出本年度最具影響力及經典表現的機構、人物以及優秀營銷案例,具有非常廣泛的行業影響力。



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