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三七互娛:從頁游到手游電影泛娛樂之路

2019-06-23 08:01 記者觀察網 點擊次數 :

  三七互娛在7月31日召開了名為“玩大點“的品牌戰略發布會,會上不僅公開了《天堂2》等重量級IP,更宣布將與芒果互娛、星皓影業開展深度合作,三七互娛不再是單純的游戲運研廠商,更身兼電影制片等角色,形成跨游戲、娛樂兩界,覆蓋游戲、影視、動漫等全方位的泛娛樂生態體系,正切合了發布會的”玩大點“主題。而縱觀三七互娛的發展歷程,完成從運營到研發,從頁游到手游,從國內到國外,從游戲到整個互娛行業的擴張,這個越”玩“越大的歷程只用了短短4年時間。

  從頁游平臺起步,縱向完成游戲領域全線布局

  (1)頁游運營到研發,雙管齊下:

  回顧2011年9月三七互娛創立之時,聯運模式的興起促使2011 -12年成為中國網頁游戲高速發展期,市場規模不斷擴大的同時,也吸引越來越多的廠商入局,導致競爭日益激烈。三七互娛始終貫徹精品頁游戰略,注重平臺品牌化運營,從而在競爭中實現飛速增長,成為國內頁游市場領軍平臺,根據統計數據顯示,旗下平臺的開服數在近年間呈現成倍增長態勢。

三七互娛:從頁游到手游電影泛娛樂之路

  而在2013年,三七互娛進一步將業務拓展至頁游研發,成立極光網絡等開發工作室,并接連推出《大天使之劍》,《傳奇霸業》等高人氣頁游,根據2015年上半年的頁游開服數據,不僅37游戲平臺穩固占據國內第一大非自有流量頁游平臺的地位,極光網絡亦在研發領域獨占鰲頭,領先明顯。隨著頁游市場步入穩定增長期,研發、運營的準入門檻提高促使市場集中度提升,三七互娛等頭部廠商的優勢將進一步擴大。

三七互娛:從頁游到手游電影泛娛樂之路

  (2)應時勢布局手游,實現頁、手游雙核驅動:

  2013年國內手游市場呈現爆發式增長,三七互娛則緊跟市場趨勢推出手游平臺37移動游戲,截至2014年底,運營游戲已超過100款;而在2015年則將重點發力IP手游,目前已簽下《奧特曼》、《櫻桃小丸子》等重量級IP。而根據艾瑞的移動游戲市場監測數據顯示,在2015年上半年進入過iOS暢銷榜Top20的游戲中,有近一半均為IP產品,優質IP手游的影響力毋庸置疑,而三七互娛發力IP手游將有助于進一步加強其在手游市場的競爭優勢。

三七互娛:從頁游到手游電影泛娛樂之路

  (3)頁、手游齊出海,拓展全球市場:

  三七互娛在兩年多前就開始布局海外市場,截至2014年底,三七互娛已將78款頁游推向30多個國家,不僅覆蓋港澳臺、韓國、東南亞等亞洲市場,更拓展至土耳其語、法語和英語市場,成為面向全球的頁游平臺。

  而在去年年底三七互娛開始發力手游出海,已在港澳臺由三七互娛戰略合作伙伴發行的《暗黑黎明》取得巨大成功,未來將繼續拓展亞洲及歐美市場,繼頁游之后形成手游的全球化布局。

  以IP為核心,橫向跨界打造泛娛樂生態

  IP自去年起就成為整個游戲行業乃至娛樂行業的熱點,IP不僅意味著強大的用戶號召力,當IP以游戲、動漫、影視等泛娛樂形式的融合,更能充分輻射廣泛的用戶群體,實現聯動營銷、拓展商業模式,從而最大化IP的價值。三七互娛早在去年就初涉IP,成功地改編經典端游《奇跡MU》,推出月流水過億的頁游產品《大天使之劍》,今年則更近一步,不僅簽下了眾多重磅IP改編游戲,更將深化和孵化IP,打造泛娛樂生態。

  (1)加大多元化IP儲備,繼續發力IP游戲:

  從這次發布會公布的IP來看,三七互娛的IP儲備囊括了多個類型,不僅有經典端游《天堂2》,人氣動漫《奧特曼》、《櫻桃小丸子》,也有高票房電影《西游記之大鬧天宮》的續作《三打白骨精》等眾星云集的影視作品。通過這些IP,三七互娛的IP頁游、手游將能立體化覆蓋大量游戲用戶,明星粉絲以及動漫愛好者,進一步擴大既有用戶群。

三七互娛:從頁游到手游電影泛娛樂之路

  (2)深化+孵化,跨界打造泛娛樂生態:

  在泛娛樂戰略上,三七互娛則是雙線并進,一方面提出了深化再造IP概念:即把一個具有高熱度的IP改編游戲作為獨立的IP,并進一步衍生,例如《大天使之劍》既可作為一個獨立IP,可繼續再造成動漫、小說、影視等多個形式;另一方面,三七互娛將通過資本運作等方式跨界參與原創IP的制作,除了和星皓影業合作電影制片外,公司也投資了眾多影視、動漫團隊,未來將在原創IP孵化方面有更多舉措。

  三七互娛通過深化加孵化雙線并進,將形成環環相扣、不斷延展的IP泛娛樂生態體系,而其在游戲行業積累的豐富的用戶數據分析和品牌運營經驗,將有助于其在傳統娛樂產業的拓展,完成從游戲到泛娛樂跨界的三七互娛未來的發展空間將更加廣闊。

打造泛IP發展戰略,看三七互娛如何玩大點



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