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分析:飛魚科技的泛娛樂野心

2019-06-23 10:00 記者觀察網 點擊次數 :

  泛娛樂作為業界公認的2015互聯網八大趨勢之一,早已在游戲圈卷起大潮。騰訊、網易、360等發行平臺都已公開了自己的泛娛樂戰略布局。涉足泛娛樂領域后,很多游戲公司動作頻頻:收購、合并網絡文學平臺;與影視門戶談合作;投資二次元文化社區等等,整個圈子在泛娛樂大潮面前擺開了陣勢。

  最近有個現象,一直在關注。為了布局泛娛樂,許多游戲公司都成立了影業公司、娛樂公司,A股上市公司也頻繁有類似動作。近期,港股上市公司飛魚科技CEO姚劍軍也向媒體披露,公司正在進軍泛娛樂領域,未來將圍繞IP,投資或收購影視和動漫制作公司。

分析:飛魚科技的泛娛樂野心

  而記者查詢工商公示信息時獲悉,今年7月,飛魚科技就注冊成立了“飛娛無限文化傳媒有限公司”,法人股東是廈門光環科技(飛魚科技前身)所投資的北京凱羅天下,法人代表是飛魚科技總裁陳劍瑜。這意味著飛魚的娛樂公司也成立了。

  “游戲公司+娛樂公司”成標配

  其實飛魚科技這種“游戲公司+娛樂公司”的配置,記者發現之前就有公司已經做過小白鼠。2014年末游族網絡成立游族影業以及本月《三體》殺青后攜手CAA成立的好萊塢電影基金,今年8月初順榮三七與星皓影業、杭州順網簽訂合作協議。某種意義上,這是在逐步打造泛娛樂的“閉環”。

  從目前來看,業內這幾家公司這種布局是合理的。記者認為,游戲公司打造泛娛樂閉環的過程中,娛樂公司的協作至關重要。游戲公司輸出自己的IP給娛樂公司打造各種娛樂產品,反過來,游戲公司也能從娛樂公司獲得影視IP的授權回來改編成游戲類型的互動產品。但畢竟影視動漫領域對于游戲CP來說是跨界,很多合作規矩都需要摸索。因此成立娛樂公司等舉措也是必然的趨勢。

  “確實每個公司的思路都非常接近。”姚劍軍表示,游戲和影視、動漫有天然的結合點,游戲本身就是一種文化產品,游戲研發者創造了一個虛擬的世界,有世界觀、人物、事件,和影視小說等主流文化有很多共通點。

  各家公司進軍泛娛樂,最大推動力仍是埋藏在影視市場空間之下的利潤。經濟發展給中國百姓的消費結構帶來了顛覆,在影視方面的花銷也成為中國人的日常消費。據《2014-2015中國電影觀眾觀影行為調研報告》統計,2014年全國電影總票房已達296億元,全年城市觀影人次突破8億。且調研報告還顯示,游戲、二次元等早期由男性為主體的內容現已被女性愛好者滲透。這無疑就是游戲公司和娛樂公司共贏的契機。

  “如果從商業角度來看的話,影視這塊未來的空間很大,甚至可能比游戲還要更大。中國7月份的票房是55個億,這個就是超出我想象的。”姚劍軍如是說,談到《大圣歸來》票房9億和《捉妖記》票房22億的斬獲,姚劍軍直言:“很明顯能感受到觀影已成全民消費,所以在這個領域未來利潤是非常可觀的。”

  IP投資與養成

  事實上,做泛娛樂是順勢而為之舉。游戲業和影視、動漫產業正迎來爆發時期,恰好這些行業也都是圍繞著IP這個核心運轉的文化產業,佳偶天成,聯姻起來做泛娛樂是市場大潮下游戲公司發展下去的必要嘗試。

  但是,目前國內的優質IP資源也越來越難一家買斷,一個IP同時拆分授權多家的情況很常見,像《盜墓筆記》IP就是被歡瑞游戲和深海娛游同時拿下手游改編權的。如此僧多肉少的供需情況下,IP價格水漲船高,有時即使簽下了強IP,做大了流水,但在各方分成的情況下也不一定代表著會賺錢。可以說,IP的合作模式越來越“坑爹”。

  “有很多公司找過我們,主動提供IP給我們簽下,由我們把游戲做出來,這種合作模式我們是不接受的。”在姚劍軍眼里,別人的IP終究是別人的,無法在自己公司積累起長久競爭力。而自己的IP,在未來可以拿來干任何事。據姚劍軍透露,飛魚正在尋找一些可能目前還不是很火,但卻是特別有潛力的優質原創IP。

  在姚劍軍看來,在IP尚未成名之前就加入合作,要比瓜熟蒂落后簽有期授權來得穩健。他山之石雖可攻玉,但是一旦授權過期,IP就和自己沒什么關系。

  飛魚另一條路子是養成IP。過去三年間,飛魚科技打造出《保衛蘿卜》和《囧西游》兩款成名作,并將這兩款產品作為自有IP產品向其他領域延伸影響力。2015年上半年開始這兩個IP進軍影視和圖書領域。2015年1月9日,《保衛蘿卜》同名系列叢書發售,一個月內銷量突破80萬冊,《保衛蘿卜》的電影版也正在考慮中;2月16日,《囧西游》同名網劇上線,短短十集點播量過億,續作《囧西游2》也正在醞釀當中。在泛娛樂道路上,以CP的角色一手產出IP,一手將已經打磨成品的IP通過這種“影游聯動”進行養成,繼續以做產品來撐起整個鏈條,拿下主動權。

  不過,對于目前的影視化方向,飛魚也沒有貿然大手筆開拍大電影的打算。“飛魚科技的高層都是做互聯網出身,我們比較了解互聯網的草根用戶,或者是說真正的互聯網用戶的習性和需求,因此我們從網絡劇開始切入。”相對于燒錢的大電影耗資,走網絡劇路線更貼合一個游戲公司轉移到泛娛樂行業的步伐。

  這種思維很熟悉,票房黑馬《煎餅俠》過去走的就是這一路線。經過四季網劇的漫長預熱,實現了用戶積累和IP的打造與養成,最終成為票房榜單的寵兒。記者猜測,如果接下來的《囧西游2》有所斬獲,飛魚進軍電影的動作可能將非常迅速。

  錢不是問題

  記者獲悉,飛魚科技目前還在籌劃投資或收購影視和動漫制作公司相關事宜。其實,游戲公司涉足泛娛樂行業,既要投入影視動漫等泛娛樂各個環節的打造,又要兼顧潛力IP的打造與明星IP的養成,這些都需要一筆巨額的資金來維持。另外,游戲和影視動漫同屬文化產業,從投資到回報的過程中有太多不可控因素。

  而且,正如上述所言,飛魚又不愿意和其他公司一樣,與IP談合作,開發游戲賺快錢,因此記者以為,飛魚財務上的壓力肯定不小。不過,對于“錢”這個問題,姚劍軍卻輕描淡寫地表示:“我認為不是太大,上市融來的資金我們都沒怎么花。”

  記者翻查了飛魚科技上市以來的與資金相關的動作,發現上市時融資的6個億港元依然好端端地在賬上趴著。期間只經歷了一次69萬股的回購,耗資140萬港幣。

  值得注意的是,“泛娛樂”路線相比飛魚原先的游戲領域,勢必更加令資本市場和投資者看好。目前港股市場對于游戲領域缺乏認可度,游戲公司包括很多在香港上市的科技類公司,都面臨著估值偏低的階段性窘境。相反,泛娛樂布局未來,被資本市場普遍看好。這個領域最牛的迪士尼,市值將近2000億美金了。



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