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游族林奇如何冷靜看待泛娛樂“狂歡”

2019-06-23 12:03 記者觀察網 點擊次數 :

  “被IP熱燒得有點‘迷糊’的國內泛娛樂產業,其實現在并不明白該拿IP怎么辦。”游族網絡董事長、游族影業創始人林奇對目前市場上對IP的“濫砍濫伐”深感痛心,也對優質IP的缺乏表示“壓力山大”。

游族林奇如何冷靜看待泛娛樂“狂歡”

游族網絡董事長林奇提出IP管理工程及影游聯動模式

  作為較早從游戲跨界影視進軍泛娛樂產業,并在業內首提影游聯動商業模式的企業家,林奇指出,動輒數百甚至上千萬的IP授權費用,往往都成了國內游戲、影視企業向漫威、迪士尼這些成功前輩們交的巨額學費,大家只看到《花千骨》的成功,但是更多IP投資打了水漂才是業內的真實現狀。對于泛娛樂戰略該怎么落地,中國的游戲、影視這類文化娛樂行業該怎么打造泛娛樂商業模式,林奇有他獨到的看法。

  泛娛樂產業化的核心是IP

  “中國對好IP的需求非常迫切,但是同時又對現有的很多IP濫采濫伐,令人痛心!”林奇表示,不論是游戲還是電影,用中國人能接受的方式講述一個經典故事,承載普世價值,傳遞簡單的快樂,就是好IP最純粹的娛樂內涵,這類IP可以輕松影響億級用戶并連接各大娛樂文化產業,擁有巨大的潛在商業價值。

  從《小時代》的連載小說到電影四部曲,從《夢幻西游》的PC游戲到手機游戲,從《花千骨》的網絡小說到電視劇和游戲,好的故事和角色作品在接二連三地再創作,圍繞著原本IP產生的價值在不同的娛樂領域中進行反復開發。擁有了IP之后,衍生產業則是更大的蛋糕。參照好萊塢的盈利模式,在泛娛樂產業中,電影票房只占總收入的30%,衍生產業則占據了70%收入。《花千骨》播出僅九周網絡播放總量已突破120億次。不僅其收視率居高不下,由該小說改編的網頁游戲及移動游戲同步上線后,也長期占據著開服榜首位,使《花千骨》的IP影響力充分發酵。

  在林奇看來,在泛娛樂產業時代,跨界融合將成為主旋律。整個泛娛樂產業的行業界限將越發模糊,區分也不再嚴格。換句話說,如果用娛樂的屬性來配置其他產業,那么所有的產業都可視為娛樂業。但目前泛娛樂產業之間融合度還遠低于其他傳統行業,因此林奇試圖在具備高效變現能力的游戲產業與文化氛圍濃厚的影視產業之間尋找聯合契機,用互聯網思維讓原始創意的文化生產力會得到巨大的釋放,而最好的結合點就是IP。林奇認為,IP必然是泛娛樂產業化的核心。

  林奇曾表示“沒有好IP我們就自己造”,與業內以套現為目的不斷引進IP粗暴消耗不同,游族提出的“影游聯動”,對IP品質的提升得到了市場及行業的普遍認可。這個創新模式將最具活力的影視與游戲兩大文化分支,圍繞同一個IP生產系列關聯產品,聯動中提升IP品質及影響力,最終塑造經典文化品牌。在影游聯動模式下,《三體》電影與游戲探索內容與形式上的聯動,上線檔期亦將同步;《女神聯盟》游戲IP在頁游、手游火遍全球后,宣布拍攝電影。游族對IP的考量其實非常嚴謹,林奇透露,“質量上,游族選中的IP會根據用戶期待,嘗試系列化,至少保證跨界衍生。收入貢獻率方面,游族的目標是IP授權收入未來能占到三分之一。還有就是影響力范圍,游族優先瞄準全球化立項。”

  “萬物生長”考驗連接能力

  泛娛樂戰略正迎來最好的時代,用戶成為內容的連接者,IP效應被無限放大。但是除了IP本身,好的內容如何更有效地連接用戶,目前正面臨新的考驗。

  移動互聯網和物聯網的飛速發展,給整個文化娛樂行業帶來了巨大變革。在我們每個人的身邊,除了電腦、平板、手機外,從智能手表、智能眼鏡、智能手環到智能電視,甚至是公共場合的電子設備,都能成為娛樂的載體。娛樂文化、娛樂產品、娛樂價值在不同類型、不同性能、不同用戶群體、不同地域特征的各種平臺上呈現,打破種種壁壘,迅速席卷全球。

  “作為這樣一個直接面向消費者的業態來說,萬‘物’生長帶來的最大考驗在于連接能力。”林奇認為,對一個IP的轉化、打造、商業化,能否最高效、最準確地連接用戶,獲得最佳的影響力,是決定企業泛娛樂戰略能否落地的關鍵能力。

  時下大批智能化、可穿戴設備逐漸進入大眾視野,終端設備的融合變得不可避免。而隨著可穿戴設備的普及,與其結合下游戲將打造出全新的娛樂體驗,這也是游族網絡未來探索的方向。林奇透露,游族網絡也在硬件方面試圖以合作的方式提前布局,未來甚至考慮涉足電視游戲,以影游聯動的方式展開PC、手游、家用機等多個平臺的娛樂產品線擴充,讓游族的文化創意產品更加廣泛、有效地到達用戶層。

  從更廣泛的意義上看,在這個“互聯網+”時代,科技、技術、人才、自由連接將催生豐富創意。林奇指出,一個好的泛娛樂生態,一定會打破原有的障礙,使前沿的科技與前衛的藝術,以及每一個有才華、有夢想的年輕人實現自由連接,并催生出一個人才輩出的大創意時代。

  缺乏粉絲效應是泛娛樂死穴

  只要粉絲的熱情點燃一個IP,圍繞這個IP的所有形態的娛樂體驗,都將快速跨界連接和融通共生,呈現星火燎原之勢。但是反過來講,“缺乏粉絲效應,往往是泛娛樂戰略的死穴,只有好的內容與相當數量的粉絲才能形成泛娛樂鏈條。” 林奇認為,在移動互聯網時代,一個好的作品,通過跨界的多領域共生,能夠快速撬動一個極其龐大的粉絲群體,催生力量驚人的粉絲經濟。移動互聯網催生粉絲經濟,明星IP誕生效率將大大提升。

  從發展趨勢看,拍電影、做視頻、請明星、衍生周邊、整合跨業渠道推廣資源……這都是游戲廠商向泛娛樂領域跨界時,在IP市場上的“標準打法”。美國游戲巨頭暴雪公司早已從一個簡單的游戲開發者轉型為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司。暴雪娛樂劇情開發與品牌拓展副總裁邁克爾?瑞德表示,“打造游戲周邊產品,進行衍生小說、動漫的創作,甚至拍攝電影,從而搭建一條完整的互動娛樂產業鏈,完成基于IP的泛娛樂布局,這對建立粉絲群、打造粉絲經濟很有幫助。”

  在國內,《小時代》的成功是一個典型,通過粉絲經濟加上“互聯網+”的戰略衍生模式,《小時代》也衍生出了游戲產品。而林奇一直倡導的大IP戰略,其實就是培養粉絲經濟的重要舉措之一,通過IP來提升品牌的價值和感染力,通過IP來定位和培育自己的粉絲。在林奇推動下,游族通過電影《三體》來引導“三體迷”們,并且讓粉絲參與到電影的制作,加強與粉絲之間的互動,比如女主演張靜初的選定就是通過粉絲大數據決定的,而張靜初也是《三體》和作者劉慈欣的粉絲,和粉絲們有著共同的話語,使得電影與粉絲更加的接近。

  游族林奇:全球布局的電影工業全景圖



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